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      1. 企業宣傳片的創意

        發布時間:2016/05/08 16:04:44 來源: 網絡 閱讀次數: 1929


        一個沒有創意的宣傳片是失敗的宣傳片。

        所謂企業宣傳片創意,就是廣告創意人員在對市場、產品和目標消費者進行調查分析的前提下,根據企業客戶的營銷目標,以企業宣傳片策略為基礎,對抽象的產品訴求概念進行形象而藝術的表現的創造性的思維活動。具體地說,創意就是一個點子,一個主意,一種觀念??傊?,企業宣傳片創意,不僅是科學的調查分析前提下的創造性的思維活動,又是將抽象的產品概念轉換為具象而藝術的表現形式,既需要“思想火花”——智慧,又需要產生智慧、表現智慧的多種想象力和表現力。

            

        在影視制作界流傳著一句話:創意像愛情一樣不可分析。


        這就是說,企業宣傳片創意具有神秘性和抽象性,并不存在一種現成的公式。不過,誰都能夠認同這樣的觀點:一切創意都是創造性思維活動及其結果,企業宣傳片依賴于廣告人的創造力。在開始討論企業宣傳片創意之前,我們有必要先對創造力和具有創造力的人進行探討。一項完整的企業宣傳片策劃文案是由其基本要素之間的互動構成的,缺少任何一個要案,企業宣傳片策劃就不能成立。

        企業宣傳片策劃活動應當包含以下基本要素:

            

        1.企業宣傳片策劃的主體。企業宣傳片策劃的主體是企業宣傳片策劃者。企業宣傳片策劃的主體包括企業宣傳片制作公司和企業主。  

        2.企業宣傳片策劃的對象。企業宣傳片策劃的對象是所要規劃的企業宣傳片活動。企業宣傳片策劃要為所要進行的宣傳活動制定企業宣傳片目標、確定企業宣傳片戰略和策略、確定企業宣傳片創意、擬寫企業宣傳片預算等。

        3.企業宣傳片策劃的依據。企業宣傳片策劃的依據主要來自于兩個方面。一是企業主的營銷戰略和策略;一是事實與信息。企業宣傳片策劃所需要的事實與信息包括市場、產品、消費者、企業的狀況。

        4.企業宣傳片策劃的方法。企業宣傳片策劃有很多方法,諸如市場調查的方法、市場分析的方法、企業宣傳片創意的方法、思維的方法、定位的方法、媒體排期的方法、企業宣傳片預算的方法、企業宣傳片策劃文案寫作的方法等。但不論采用何種方法,都要科學、合理、適當。


        5.企業宣傳片策劃的結果。企業宣傳片策劃要有明顯的結果。這個結果就是企業宣傳片效果和企業宣傳片效益。如果經過企業宣傳片策劃,對實現企業目標和營銷目標毫無效果,企業宣傳片策劃就失去了其本來的意義。

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